Klamavá reklama u rychloobrátkového zboží

Irena Teprtová

Diplomová práce

Misleading advertising and FMCG

Anotace:

První teoretická část je rozdělena na čtyři kapitoly. První kapitola se týká hospodářské soutěže, druhá kapitola regulace reklamy v české legislativě a komunitárním právu, třetí kapitola popisuje soukromoprávní úpravu klamavé reklamy, veřejnoprávní úpravu klamavých obchodních praktik a etickou úpravu reklam. Čtvrtá kapitola charakterizuje FMCG. Druhá část je praktická a analyzuje jednotlivé reklamy. První kapitola se týká postupu při samotné analýze. Druhá kapitola se zabývá používáním klamavých údajů v reklamě a třetí kapitola je věnována pravdivým údajům, které jsou způsobilé klamat. Poslední kapitola je zaměřená na reklamní nadsázku.

Abstract:

The theoretical part is divided into four chapters. The first chapter deals with competition, the second chapter is about Czech law advertising regulation and about Community law. The third chapter describes misleading advertising and the fourth chapter deals with FMCG. The practical part analyzes current ads. The first chapter describes the method of analysis. The second chapter deals with use of misleading and the third chapter analyzes misuse of truthful information in advertising. The last chapter focuses on the advertising hyperbole.

Klíčová slova

Soutěžní právo, Reklama, Rychloobrátkové zboží, FMCG, Hospodářská soutěž, Reklamní právo, Nekalá soutěž, Reklamní nadsázka, Klamavá reklama

Keywords

Competition law, Advertisement, FMCG, Competition, Advertising Law, Unfair Competition, Advertising hyperbole, Misleading advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2010
• Vedoucí: Martin Boháček
• Oponent: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo