Vnímání a pozice Radia Beat na trhu

Bc. Petra Struhařová

Master's thesis

Position And Perception Of The Radio Station Radio Beat On The Radio Market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací první classic rockové rozhlasové stanice Radia Beat, jež působí od roku 2002 na českém rozhlasovém trhu. Konkrétně se zaměřuje na vnímání rádia a postoje jejich posluchačů. Teoretická část se zaměřuje na vymezení důležitých pojmů s důrazem na rozhlasový trh a marketingovou komunikaci rozhlasových stanic. Praktická část charakterizuje Radio Beat a věnuje se analýze současné pozice na rozhlasovém trhu i na její konkurenci. Hlavním cílem praktické části je marketingový výzkum zaměřený na vnímání vybrané rozhlasové stanice jejími posluchači. Projektová část hodnotí a definuje rezervy rádia a navrhuje konkrétní řešení a doporučení.

Abstract:

The thesis deals with marketing communication of the first classic rock radio station Radio Beat, which has been operating on the Czech radio market since 2002. It specifically focuses on the perception of a radio as a medium and the attitude of its listeners. The theoretical part focuses on defining important terms with an emphasis on radio market and marketing communication of radio stations. The practical part characterizes Radio Beat and focuses on the analysis of its current position on the radio market and its competition. The main aim of the practical part is a marketing research focused on the perception of this particular radio station by its listeners. The project part evaluates and defines where the radio station can improve and proposes specific solutions and recommendations.

Keywords

Marketingová komunikace, rozhlasový trh, RadioProjekt, nové trendy, on-line prezence, mediální partnerství, Radio Beat

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications