Analýza sortimentu EVONA a.s.

Veronika Švadlenková

Master's thesis

Analysis of EVONA a.s. product range

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu produktového portfolia výrobní společnosti EVONA a.s. Cílem práce je analýza sortimentu spodního prádla, termoprádla a punčochového zboží a následné navrhnutí optimalizačních opatření. Teoretická část je věnována metodám zaměřujících se na analýzu marketingového okolí a výrobkového mixu. V praktické části interní data společnosti EVONA a.s. posloužila k analýze sortimentu pomocí matice Boston Consulting Group a matice General Electric Business. Pro dokreslení situace bylo provedeno vlastní dotazníkové šetření, které dopomohlo k závěrečným doporučením v oblasti sortimentu.

Abstract:

This master's thesis is focused on analysis of EVONA a.s. product range, which is manufacturing company. Aim of this study is to analyze the range of underwear, thermal underwear and hosiery and then to propose optimization measures. The theoretical part is devoted to methods which focus on analyzing the marketing environment and product mix. In the practical part, internal company data of EVONA a.s. served to analyze the product range by using Boston Consulting Group matrix and General Electric Business matrix. To illustrate the situation a survey was carried out and it helped in the final recommendations of the product range.

Keywords

výrobkový mix, matice GE, matice BCG, Porterova analýza, STEP analýza

Keywords

product mix, Porter analysis, STEP analysis, GE matrix, BCG matrix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 12. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2012
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management