Virální video

BcA. Martin Němec

Bakalářská práce

Viral video

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje fenoménu virálního videa jako marketingového nástroje i formy audiovizuálního vyjádření. V úvodních dvou kapitolách definuje pojmy virální video, reklama a virální marketing, uvádí stručnou historii virálního obsahu a formy členění virálních videí. Další kapitola se věnuje charakteristikám virálního videa (šíření sdílením, vyvolání emocí, kreativita a popularita). Čtvrtá kapitola se soustředí na popis prvků úspěšného virálního videa spolu s příklady českých a zahraničních videí včetně jejich srovnání. V závěru práce je uveden návrh projektu virální kampaně.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the phenomenon of viral video as a marketing tool and form of audiovisual art. There are definitions of terms viral video, advertisement and viral marketing in first two chapters of the thesis, brief history of viral content is included as well as classification of viral videos. Third chapter is devoted to characteristics of viral videos (sharing, emotional appeal, creativity and popularity). Forth chapter focuses on description of elements typical for successful viral videos and provides examples of Czech and foreign videos together with their comparison. Thesis is concluded by chapter containing draft of viral campaign.

Klíčová slova

Vir\áln\í video, vir\ální marketing, reklama, efekt \ústn\ího š\ířen\í, kreativita, popularita, vir\ální kampaň, viral video, viral marketing, advertisement, word-of-mouth effect, creativity, popularity, viral campaign.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Monika Horsáková
• Oponent: MgA. Kristína Pupáková

Slezská univerzita v Opavě

Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavě

Bakalářský studijní program / obor:
Dramatická umění / Audiovizuální tvorba