Behaviorální cílení reklamy na internetu

Kateřina Uhrová

Master's thesis

Behavioral Targeting of Advertising on Internet

Anotácia:

Cílem diplomové práce je analýza situace behaviorálního cílení na českém internetovém trhu, posouzení jeho potenciálu do budoucna a zhodnocení efektivnosti behaviorálně cílené reklamy na českém trhu. V teoretické části se diplomová práce zabývá internetovým reklamním trhem, mediálním plánováním, vysvětlením vybraných metod cílení reklamy a detailním popisem behaviorálně cílené reklamy, včetně tématu ochrany soukromí uživatelů na internetu. V praktické části je provedena analýza behaviorálního cílení reklamy na českém internetovém trhu prostřednictvím expertních rozhovorů a zhodnocení efektivity behaviorálního cílení na konkrétním příkladu reklamní kampaně vybrané společnosti.

Abstract:

The goal of the diploma thesis is to analyze the situation of behavioral targeted advertising in the Czech Internet market, assess its potential in the future and evaluate the effectiveness of behavioral targeting on the Czech market. This thesis is focused first on the Internet advertising market, media planning, explanation of selected targeting approaches and on detailed description of the behaviorally targeted ads including the online privacy issue. In the practical part analysis of the behavioral targeted advertising on the Czech market through expert interviews and evaluation of the effectiveness of behavioral targeting on an example of an advertising campaign of selected company is to be found.

Kľúčové slová

ochrana soukromí, cílení reklamy, internetová reklama, behaviorální cílení

Keywords

Online Privacy, Targeted Advertising, Online Advertising, Behavioral Targeting

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2012
• Vedúci: Václav Stříteský
• Oponent: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod