Využití webové analytiky v internetovém marketingu

Jakub Drahokoupil

Bakalářská práce

Use of web analytics in internet marketing

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je představit možnosti a nástroje webové analytiky a vliv webové analytiky na rozhodování v internetovém marketingu. Aplikační část na základě analýzy konkrétního webu ukazuje rozdíly mezi jednotlivými nástroji a zhodnocuje vhodnost jejich použití s důrazem na správnou interpretaci naměřených dat a jejich vliv na rozhodování o dalším vývoji webu.

Abstract:

Goal of this Bachelor thesis is to explore and evaluate the possibilities of web analytics tools and their influence on marketing decisions. The application part shows the differences between web analytics tools using the analysis of specific website and evaluates the suitability of their usage with emphasis on correct interpretation of data and their influence on decisions about the website improvements.

Klíčová slova

marketing, analýza webu, webová analytika

Keywords

marketing, website analysis, web analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 1. 2011
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Kateřina Tatková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management