Uživatelské testování webových stránek dopravních společností

Monika Zarabská

Bakalářská práce

User Testing of Transport Company Websites

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá uživatelským testováním webových stránek dvou dominantních soukromých dopravních společností v České republice, RegioJet a.s. a Leo Express Global a.s. Cílem práce je zhodnotit uživatelskou přívětivost a použitelnost těchto platforem, a to se specifickým zaměřením na občasné cestující. Teoretická část definuje klíčové pojmy z oblasti online marketingu, webdesignu, UX/UI a metod testování. Praktická část se opírá o kvalitativní uživatelské testování s 8 respondenty ve věku 21 až 81 let, kteří plnili 11 předem definovaných úkolů. Analýza dat kombinuje měření času, míry úspěšnosti a subjektivní obtížnosti s tematickou analýzou chování uživatelů. Výsledky odhalily kritické bariéry u obou dopravců, jako je informační přehlcení, skryté storno podmínky a matoucí terminologie u společnosti RegioJet, či nízký vizuální kontrast, špatná dohledatelnost kontaktů a matoucí marketingová terminologie u dopravce Leo Express. Na základě zjištěných nedostatků jsou v závěru formulována konkrétní doporučení pro optimalizaci obou webových rozhraní s cílem snížit kognitivní zátěž uživatelů a vytvořit přístupnější digitální prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the user testing of the websites of two dominant private transport companies in the Czech Republic, RegioJet a.s. and Leo Express Global a.s. The aim of the thesis is to evaluate the user-friendliness and usability of these platforms, with a specific focus on occasional travelers. The theoretical part defines key concepts in the field of online marketing, web design, UX/UI, and testing methods. The practical part is based on qualitative user testing with 8 respondents aged 21 to 81, who completed 11 predefined and tasks. Data analysis combines the measurement of time, success rate, and subjective difficulty with a thematic analysis of user behavior. The results revealed critical barriers for both carriers, such as information overload, hidden cancellation policies, and confusing terminology for RegioJet, or low visual contrast, poor discoverability of contacts, and confusing marketing terminology for Leo Express. Based on the identified shortcomings, the conclusion formulates specific recommendations for optimizing both web interfaces in order to reduce the cognitive load of users and create a more accessible digital environment.

Klíčová slova

uživatelské testování, uživatelský prožitek (UX), uživatelské rozhraní (UI), použitelnost webu, online marketing, RegioJet, Leo Express, vlaková doprava

Keywords

user testing, user experience (UX), user interface (UI), web usability, online marketing, RegioJet, Leo Express, rail transport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2026
• Vedoucí: Hoang Dung Phanová
• Oponent: Hong Hanh Duong

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace