Marketingová strategie společnosti Inditex na českém trhu

Ksenia Stanchulyak

Bakalářská práce

Inditex's marketing strategy on the Czech market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je provést analýzu současné marketingové strategie společnosti Inditex a prozkoumat, jestli je aplikovaná na českém trhu. Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmů marketingová strategie, mikro a makroprostředí podniku, seznamuje čtenáře s různými druhy marketingových strategií. Dále se práce zaměřuje na problematiku využívaní marketingu ve sféře mody a vysvětlení pojmů quick response a fast fashion. V navazující praktické části je uvedená informace o historickém vývoji společnosti, jejich finančních ukazatelích. Pak pomocí různých analýz je ohodnoceno okolí společnosti a interní situace, odhaleny silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na základě dosažených výsledku jsou uvedeny shrnutí a popis klíčivých prvků strategie společnosti Inditex a také prokázaná její účinnost na českém trhu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyze the current marketing strategy of Inditex and to examine whether it is applied on the Czech market. The theoretical part deals with explaining of the concept of marketing strategy, micro and macro environment of the company, introduces to the the reader different types of marketing strategies. Furthermore, the thesis focuses on the use of marketing in the fashion industry, explaining the definition of quick response and fast fashion. In the following practical part, the information about the historical development of the company and its financial indicators is given. Then, using various analyzes, the company's surroundings and internal situations are evaluated, strengths, weaknesses, opportunities and threats are revealed. On the basis of the obtained results, the summary and description of the key elements of Inditex's strategy are presented as well as its effectiveness on the Czech market.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Inditex, SWOT analýza, fast-fashion, konkurence

Keywords

Marketing strategy, Inditex, SWOT analysis, fast-fashion, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: František Drozen
• Oponent: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod