Mezoprostředí v oblasti automobilového průmyslu

Sabina Tichá

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu mezoprostředí v automobilovém průmyslu České republiky s akcentem na klíčové konkurenční faktory a preferenční chování zákazníků. S využitím Porterova modelu 5 konkurenčních sil byly determinovány stěžejní konkurenční síly, které ovlivňují strategické rozhodování společností Škoda Auto a Hyundai Motor Manufacturing Czech. Na základě dotazníkového šetření byly zkoumány preference a požadavky zákazníků automobilového průmyslu. Výsledky identifikovaly významné faktory, jakými jsou cena, design, ekologičtější alternativy a technologické inovace, které významným způsobem ovlivňují rozhodování zákazníků. Navržena byla strategická opatření pro zvýšení konkurenceschopnosti automobilových výrobců v dynamickém prostředí trhu. Bakalářská práce přispěla k hlubšímu porozumění faktorů, které formují automobilový průmysl v České republice a poskytuje praktická doporučení pro podporu tržních pozic firem působících v tomto odvětví.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the intermediate environment in the automotive industry of the Czech Republic with emphasis on key competitive factors and customers' preferential behaviour. The aim of the thesis is to analyse and evaluate the internal structure of the automotive industry in the Czech Republic. The first part of the thesis uses Porter's 5 forces model to identify the main competitive forces that influence the strategic decision making of Škoda Auto and Hyundai Motor Manufacturing Czech. The second part focuses on the analysis of the preferences and needs of automotive customers based on the results of a questionnaire survey. The results indicate important factors such as price, design, greener alternatives and technological innovation that influence consumer decision making. The final part of the paper suggests strategic measures to improve the competitiveness of automotive manufacturers in a dynamic market environment. The bachelor thesis contributes to a deeper understanding of the factors that shape the automotive industry in the Czech Republic and offers practical recommendations to support the market position of firms in this sector.

Klíčová slova

Automobilový průmysl, mezoprostředí, Porterův model pěti konkurenčních sil, vnitřní struktura trhu, zákaznické preference, Automotive industry, mesoenvironment, Porter's five competitive forces model, internal market structure, customer preferences

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dana Lakronová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika