Etická samoregulace reklamy v České republice a na Slovensku

Natalie Trčková

Bakalářská práce

Ethical Self-regulation of Advertising in the Czech Republic and in Slovakia

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou etické samoregulace reklamy v České republice a na Slovensku, a to prostřednictvím Etického kodexu reklamy a Etického kódexu reklamnej praxe. Cílem práce je nalézt rozdíly v etických pravidlech reklamy v České republice a na Slovensku a na základě nich posoudit, který samoregulační mechanismus je mírnější a který přísnější. Teoretická část poskytuje základní informace o tom, co je to reklama a jakým způsobem může být regulována. Přináší stručný přehled o aktuálních právních předpisech a směrnicích upravujících oblast reklamy. Představuje dva stěžejní Kodexy pro samoregulaci reklamy v České republice a na Slovensku a jejich autory. Informuje také o dalších odvětvích, která dodržují svůj kodex. V posledním bloku teoretické části se práce zabývá vybranými ustanoveními českého a slovenského kodexu. V praktické části práce jsou oba Kodexy srovnávány za účelem nalezení rozdílů a jejich posouzení. Tato část je podložena také zajímavými statistikami a kauzami z praxe Rady pro reklamu, respektive Rady pre reklamu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the ethical self-regulation of advertising in the Czech Republic and in Slovakia, through the Etický kodex reklamy and Etický kódex reklamnej praxe. The aim of this thesis is to find differences between the ethical rules of advertising in the Czech Republic and in Slovakia and judge on the basis of them which self-regulatory mechanism is milder and which is more severe. The theoretical part provides basic informations about what advertising is and how it can be regulated. Furthermore, it provides a brief overview of current legislation and directives for advertising. Therefore, it presents two key Codes for advertising self-regulation in the Czech Republic and in Slovakia and their authors. It also provides informations about other sectors that respect its code. In the last block theoretical part deals with selected provisions of the Czech and Slovak code. In the practical part, both Codes are compared in order to find differences and their assessment. This part is also based on the interesting statistics and cases of Rada pro reklamu or Rada pre reklamu practice.

Klíčová slova

etika, kodex, regulace, reklama, samoregulace

Keywords

ethics, code, regulation, advertising, self-regulation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: Pavel Godický
• Oponent: Tereza Kyselovská

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku