Význam marketingové komunikace TV stanic pro jejich sledovanost

Bc. Stanislav ZDÍLNA

Bakalářská práce

Importance of marketing communication of TV stations and its impact on the ratings.

Anotace:

Práce se zabývá problematikou využití marketingové komunikace u provozovatelů televizního vysílání. Primárně se práce zaměřuje na veřejnoprávní Českou televizi, avšak v souvislostech se věnuje také ostatních hráčům na trhu (TV NOVA, PRIMA). Materiál nabízí komplexní informace o oboru, který v souvislosti s marketingem není v odborných materiálech komplexně zmapován. Po přečtení by měl čtenář získat informace o fungování marketingových aktivit v nejvýznamnějším komunikačním médiu.

Abstract:

My work deals with issues of TV broadcasters taking advantage of marketing communication. It primarily targets the statutory Czech television, but in different connections also deals with other broadcasters (TV NOVA, PRIMA). It offers comprehensive information about this field that hasn't been mapped in professional materials in context of marketing. Once read, the reader should learn how the process of marketing activities works in the most important communication medium.

Klíčová slova

Self promotion, Corporate Identity, strategie, mediaplanning, prime time, identy, eventy, upoutávka, kampaň, merchandising, ATL, BTL, brand, televize, rating, share, cílová skupina, divák

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Identifikátor: 13703

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2010
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace