Obchodní strategie firmy Evobus

Daniela Annette Kendlbacher

Bakalářská práce

Business strategy of the EvoBus Česká republika s.r.o. company.

Anotace:

Bakalářská práce, která je rozdělena do tří částí, se zabývá obchodní strategií společnosti EvoBus Česká republika s.r.o. Cílem práce je analýza obchodní strategie a její následné vyhodnocení. V první části práce je charakterizován autobusový trh v České republice a v Evropě. Druhá kapitola se věnuje hlavním teoretickým poznatkům a definicím k porozumění obchodní a marketingové strategie. Poslední třetí část je část praktická, která představuje společnost EvoBus. Tato kapitola se pomocí PEST analýzy věnuje analýze makroprostředí a dále především analýze obchodní strategie, která je provedena pomocí SWOT analýzy. Tato kapitola taky předkládá jisté strategické návrhy na zlepšení zjištěné obchodní strategie. Na závěr této poslední kapitoly je pomocí marketingového mixu představena marketingová strategie firmy Evobus.

Abstract:

Topic of this bachelor thesis is the analysis of business strategy of the company EvoBus Česká republika s.r.o. and is divided into 3 chapters. The aim of this work is to analyze business strategy and its subsequent evaluation. The first chapter covers the bus market in Czech Republic and Europe. The second chapter is based on main theoretical knowledge defining business and marketing strategy. The third part is a practical part that contains basic information about the company. This chapter also deals with the analysis of macro-environment and further analysis of the business strategy with application of SWOT analysis. This chapter also presents some strategic proposals and improvements of the business strategy and the outcomes could be used for the development in next plans. At the end of this last chapter monitor marketing strategy and company communication.

Klíčová slova

analýza makroprostředí, marketingový mix, dodavatelsko- odběratelské vztahy, SWOT analýza, marketingová strategie

Keywords

supplier- customer relations, marketing mix, analysis of makro environent, marketing strategy, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Jan Fuchs

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod