Esport jako prostředek marketingové komunikace

Štěpán Šafránek

Bachelor's thesis

Esport as a means of marketing communication

Abstract:

Práce na téma "Esport jako prostředek marketingové komunikace" se zaměřuje na objasnění a zhodnocení fenoménu esportu a jeho využití v rámci marketingových aktivit firem. Cílem práce je zhodnotit jak, a zda vůbec, firmy využívají esport v rámci svých marketingových aktivit a na základě provedených analýz a zjištění navrhnout doporučení pro jeho efektivnější využití. Práce zahrnuje analýzu vnímání esportu a jeho vlivu na marketingovou komunikaci mezi spotřebiteli a veřejností, včetně konkrétního příkladu reklamy. Důležitými otázkami, kterým se práce věnuje, jsou současný stav esportu, jeho perspektivy do budoucna, potenciál v marketingové komunikaci, výhody a nevýhody jeho využití, situace esportu v České republice a příklady úspěšného využití esportu ve světě a jeho aplikaci.

Abstract:

The thesis on "Esport as a means of marketing communication" focuses on the clarification and evaluation of the phenomenon of esport and its use in the marketing activities of companies. The aim of the thesis is to evaluate how, and if at all, companies use esport in their marketing activities and based on the analyses and findings, to propose recommendations for its more effective use. The thesis includes an analysis of the perception of esports and its impact on marketing communication between consumers and the public, including a specific example of advertising. Important issues addressed in the thesis are the current state of esport, its future prospects, its potential in marketing communication, advantages and disadvantages of its use, the situation of esport in the Czech Republic and examples of successful esport use in the world and its application.

Keywords

počítačové hry, gaming, sponzoring, branding, esport

Keywords

gaming, branding, esport, computer games, sponzoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2024
• Supervisor: Marcela Zamazalová
• Reader: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management