Analýza marketingové komunikace běžeckého závodu Běhej lesy

Kateřina HEMZOVÁ

Bakalářská práce

Marketing Communication Analysis of the Running Competition Běhej lesy

Anotace:

Tato bakalářská práce vytváří analýzu marketingové komunikace běžeckého závodu Běhej lesy Lednice. Cílem práce bylo, na základě této analýzy, navrhnout vhodná řešení a kroky k zefektivnění marketingové komunikace směrem ke stávajícím i potenciálním účastníkům. Pro správnou interpretaci výsledků definuje první část práce teoretické rozhraní marketingu, především pak pro oblast marketingové komunikace. Následné vyhodnocení efektivních marketingových kroků proběhlo na základě dotazníkového šetření, kterého se účastnilo 120 respondentů. A také díky analýze konkurence SWOT analýze. Tyto výsledky poukazují především na vhodnost efektivnějšího využití sociálních sítí. Konkrétní postupy, návrhy a doporučení představuje závěrečná část práce.

Abstract:

This bachelor's thesis creates an analysis of the marketing communication of the running competition Běhej lesy Lednice. Based on this analysis, the aim of the thesis was to propose appropriate solutions and steps to the streamline marketing communication towards the existing and potential participants. For the correct interpretation of the results, the first part of the work defines the theoretical interface of marketing itself, especially for the field of marketing communication. The subsequent evaluation of effective marketing steps took place based on a questionnaire survey in which 120 respondents participated. And thanks to competition analysis and SWOT analysis, too. These results point to the suitability of more effective use of social networks. The final part of the thesis represents the specific procedures, proposals and the recommendation.

Klíčová slova

marketing, sportovní marketing, marketingová komunikace, propagace, SWOT analýza, sociální sítě, pohybová aktivita, běžecký závod, Běhej lesy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Gabriela Cieslarová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Rekreologie