Využití nástrojů etického marketingu v kosmetickém a módním průmyslu

Bc. Simona Lašáková

Master's thesis

The use of Ethical Marketing Tools in the Cosmetics and Fashion Industry

Abstract:

Práce se zabývá návrhem etického rámce marketingu v kosmetickém a módním průmyslu. Definuje pojmy jako je etika, udržitelnost, CSR, popisuje problematiku influencer marketingu, online reklamy a Webu 3.0. V analytické části práce je proveden kvantitativní průzkum, který ověřuje hypotézy týkající se spotřebitelského chování. Následují rozhovory s marketingovými specialisty. V návrhové části práce jsou na základě poznatků z teoretické a analytické části vypracovány doporučení, které by měly pomoct vzniku etičtější marketingové komunikace ve sledovaných odvětvích.

Abstract:

The thesis deals with the design of an ethical framework for marketing in the cosmetics and fashion industry. It defines concepts such as ethics, sustainability, CSR, describes the issues of influencer marketing, online advertising and Web 3.0. In the analytical part of the thesis, a quantitative survey is conducted to test hypotheses regarding consumer behaviour. This is followed by interviews with marketing specialists. In the proposal part of the thesis, based on the findings of the theoretical and analytical part, recommendations are made to help the emergence of more ethical marketing communication in the sectors studied.

Keywords

etický marketing, udržitelnost, etické rámce, influencer marketing, ochrana spotřebitele, certifikace

Keywords

sustainability, ethical frameworks, influencer marketing, consumer protection, certification, ethical marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jiří Nesiba, Ph.D. LL.M.
• Reader: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management