Vyhodnocení stávající strategie ve vybrané firmě, včetně návrhu na její inovaci

Bc. Petr Mašek

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení strategie společnosti s využitím analýz interního a externího prostředí a na základě zjištěných výsledků navrhnout její inovaci. Práce je členěna na dvě části, teoreticko-metodologickou a aplikační část. Pro hodnocení vnitřního prostředí byly použity SWOT analýza s využitím matic IFE a EFE, Analýza strategických alternativ, Analýza portfolia s využitím matice BCG, Analýza specifických příležitostí. Vnější prostředí podniku bylo hodnoceno prostřednictvím metod Porterův model pěti sil, STEP analýza, Analýza konkurentů a strategické mapy, Analýza atraktivity odvětví. Analýzy byly aplikovány na odvětví teplárenství, v němž se nachází společnost Teplárna Strakonice, a.s.. Výsledky analýz byly použity jako podklady pro posílení pozice na trhu a její konkurence.

Abstract:

This Bachelor thesis is focused on strategy evaluation by using analysis of internal and external environment. Based on their results will be proposed an inovation stategy plan. Thesis consist of two parts, theoretically-metodologic part and practical part. To evaluate internal environment were used methods SWOT Analysis with matrices IFE and EFE, Strategic alternatives, Portfolio analysis using BCG Matrix, Analysis of opportunities and resources. To evaluate external environment were used methods Porter’s five forces model, STEP analysis, Competitor analysis a strategic maps of competirors, Attractiveness analysis of target market. Those analysis were used for evaluation company Teplárna Strakonice, a.s. in the heating industry. Analysis results were used as streams for better company positon in market and building competitor’s advantage.

Klíčová slova

Strategické řízení, strategie, situační analýza, hodnotový řetězec Strategic management, strategy, situation analysis, value chain

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Jarmila Straková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Matoušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku