Využití nových trendů marketingové komunikace v I’M FIT fitness a wellness Clubu

Bc. Marie Khawajah

Bakalářská práce

Use the New Trends of Marketing Communication at I’M FIT Wellness Fitness Club

Anotace:

Teoretická část práce popisuje proces komunikace, určuje cílové příjemce zprávy či sdělení. Definuje klasické nástroje marketingové komunikace, které má firma možnost využít ke komunikaci s interním i externím zákazníkem pro dosažení marketingových, ekonomických i jiných cílů. Zaměřuje se na tzv. nové trendy marketingové komunikace, jako jsou např. gurilla, virální a event marketing. V praktické části představuji společnost I´M FIT fitness a wellness club, objektivně hodnotím její aktuální stav a pozici na trhu. V podrobně jší analýze poukazuji na slabá a silná místa v komunikační strategii společnosti. Závěrem uvádím doporučení, která by měla vést ke zlepšení současného stavu komunikace.

Abstract:

The theoretical part describes the communication process, focused on the target recievers of the mentioned message. Define the classic ways of marketing communiacion that a company could possibly use to communicate with the internal or external customer to reach the marketing, economic and the other targets. Focusing on the new trends in marketing communication, for instance guriila, viral and event marketing. In the practical part I introduce I´M FIT fitness and wellnes club, evaluate the actual situation and the market position. At the detailed analysis I refer to the weak and strong parts of the communitacion strategy. At the very end I mention the recommandation that could conduce to improve the current situation of the communication.

Klíčová slova

Komunikační mix, Reklama, Podpora prodeje, Public relation, Webové stránky, SEO, Guerilla marketing, Event marketing, SWOT analýza, Direct mail

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace