Marketingová strategie stavebního podniku

Ing. Jan Marek

Bakalářská práce

Anotace:

Předmět bakalářské práce je zaměřen na vypracování vhodné marketingové strategie nově založené stavební společnosti Iventon Bohemia, spol. s.r.o.. Bakalářská práce tak zdůrazňuje důležitost a potřebu marketingové strategie u nově vzniklého podniku ještě před jeho vstupem na trh. Marketingová strategie tak povede k úspěšnému řízení firmy včetně dosažení stanovených cílů. Vnitřní prostředí podniku zkoumám pomocí SWOT analýzy a analýzou Portfólia metodou BCG matice. Vnější prostředí analyzuji pomocí STEP analýzy, Porterova modelu pěti konkurenčních sil, strategické mapy a analýzy konkurentů. V teoretické části zpracovávám literární rešerše za účelem vysvětlení teoretických poznatků. V metodologické části popisuji jednotlivé postupy při tvorbě marketingové strategie s definovanými kritérii jednotlivých analýz, které následně uplatním v aplikační části. Z výsledků strategických analýz vytvořím základní marketingové cíle. Na základě marketingových cílů vytvořím vlastní návrh koncepce marketingové strategie.

Abstract:

Course work is aimed at developing appropriate marketing strategies newly formed construction company Iventon Bohemia limited company. Bachelor thesis emphasizes the importance of marketing strategy and the need for a newly established company before its entry to the market. Marketing Strategy and will lead to the successful management of the company, including achieving the goals. The internal business environment, analyze using SWOT analysis and portfolio analysis BCG matrix method. The external environment analysis by Step analysis, Porter's five competitive forces model, the strategic maps and analysis of competitors. In the theoretical literature search often process in order to explain the theoretical knowledge. The methodology section describes the procedures to be followed when creating marketing strategies with defined criteria for the various analyzes that were subsequently applied in the application part. The results of strategic analysis create a basic marketing objectives. Based on marketing goals create your own design concept of marketing strategies.

Klíčová slova

Poslání, vize, marketingová strategie, STEP analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, Analýza atraktivity odvětví a konkurentů, strategická mapa, SWOT analýza., Mission, Vision, marketing strategy, STEP analysis, Porter's five forces model, analysis of the attractiveness of the industry and competitors, the strategic map, SWOT analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2012
• Vedoucí: Ing. Jiří Vlk
• Oponent: Ing. Květa Bilanská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Stavitelství / XStavební management