Prostředky marketingové komunikace pro seniory

Bc. Eliška Pěničková

Bakalářská práce

Means of marketing communication for seniors

Anotace:

Teoretická část bakalářské práce se věnuje marketingové komunikace a jednotlivým nástrojům marketingového a komunikačního mixu. Dále se zaměřuje na specifika seniora jak z pohledu spotřebitele, tak z pohledu demografického stárnutí či typických nemocí ve stáří a také se snaží přiblížit marketingovou komunikaci ve farmaceutickém průmyslu, jak z všeobecného hlediska, tak z hlediska konkrétní farmaceutické společnosti. V praktické části je analyzování pomocí osobního rozhovoru, zda senioři používají konkrétní produkty společnosti Green Swan Pharmaceuticals. Osobní rozhovor je také proveden v lékárně, která nabízí produkty této společnosti.

Abstract:

The theoretical part of the thesis deals with marketing communication and individual tools of marketing and communications mix. It also focuses on the specifics of how seniors from a consumer perspective and from the perspective of demographic again or typical diseases in old age and also trying to approach marketing communications in the pharmaceutical industry, both generally and in term of specific pharmaceutical company. On the practical part is analyzed using a personal interview, whether seniors use specific products Green Swan Pharmaceuticals. The personal interview is also conducted at the pharmacy, offering products of this company. Conclusions from the surveys will evaluate the final summary of the work.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, senior, stárnutí, stáří, nemoci stáří, farmaceutický průmysl Marketing communications, marketing mix, communication mix, ageing, Old Age, diseases of old age, pharmaceutical industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace