Úloha hudby v reklamě

BcA. Mária Žilecká

Diplomová práce

The role of music in advertisement

Anotace:

Diplomová práce „Úloha hudby v reklamě“ pojednává o důležitosti a využití hudební složky v televizní reklamě. Cílem této teoretické práce je obohatit tuto problematiku o nové poznatky z odborných výzkumů, které doposud nejsou reflektovány v českém jazyce. Práce postupně popisuje reklamu, využití psychologických poznatků v reklamě a následně se věnuje nejdůležitější části, a to samotné hudbě v reklamě, kde se zaměřuje na výzkumy z této oblasti.

Abstract:

The diploma thesis "The role of music in advertisement" deals with the importance and the use of the musical component in television advertising. The aim of the thesis is to enrich this issue with new findings from scientific researches, which are not reflected in the czech language. The work gradually describes advertising, the use of psychological knowledge in advertising, and then focuses on the most important part, which is music in advertising with focus on the research in this area.

Klíčová slova

marketing, reklama, hudba v reklamě, televizní reklama, klasické podmiňování, emoce v hudbě, emoce v reklamě, spotřebitelské chování marketing, advertisement, music in commercial, television commercial, classical conditioning, emotions in music, emotions in advertisement, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Andrea Mikotová, Ph.D.
• Oponent: MgA. Zuzana Lukášová

Janáčkova akademie múzických umění v Brně

Hudební fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hudební umění / Hudební produkce