Hudba v reklamě

Martina TICHÁ

Bakalářská práce

Music in Advertising

Anotace:

Bakalářská práce je rozdělena na dvě části - část teoretickou, která pojednává nejprve o funkci reklamy, její historii a vývoji obecně, dále o významu hudby a způsobu jejího využití v reklamě a nakonec také o reklamě v USA, neboť právě Spojené státy jsou v oblasti reklamní tvorby světovou velmocí. Probíhá zde řada zajímavých výzkumů v oblasti reklamy a marketingu, sleduje se chování zákazníka ve spojitosti s určitými typy reklam a vytváří se nové hypotézy na toto téma. Druhá - praktická část popisuje aplikovaný výzkum na českém prostředí, jehož cílem je ověření platnosti těchto hypotéz u nás. Jsou zde porovnány reakce lidí různých věkových kategorií na vybrané reklamy a následně vyvozeny závěry.

Abstract:

The bachelor thesis is divided into two parts - first, theoretical part describes the functions, history and developments of advertisement, the significance of music and its use in advertisement. It also describes advertisement it the USA, as the country is the world leader in the field of advertisement. A lot of interesting research focusing on advertisement and marketing is carried out there, as well as observing costumers' behavior and reactions to certain types of advertisement and developing new hypotheses. The second - practical part describes research of the czech enviroment. Its aim is to verify the validity of said hypotheses in the Czech Republic. Reactions to selected ads from people from different age groups are compared and conclusions are drawn.

Klíčová slova

reklama, hudba v reklamě, hudba a emoce, aplikovaný výzkum, David Allan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2020

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Eva Novotná

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Popularizace hudby a organizace hudebního života