Marketingová studie vybrané turistické destinace - Budějovicko

Nikola Hönigová

Diplomová práce

Marketing study of selected tourist destination - Budějovicko

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou studií destinace Budějovicko. Hlavním cílem je zanalyzovat marketingové prostředí destinace a na základě zjištěných skutečností následně zformulovat návrhy a doporučení. Práce je rozdělena na 7 hlavních kapitol. První kapitola obsahuje teoretický rámec a představuje pojmy destinace cestovního ruchu, destinační management a marketing destinace cestovního ruchu. Ostatní kapitoly se již zabývají zkoumanou oblastí. Praktická část zahrnuje výzkum marketingového prostředí pomocí analýzy primární a sekundární nabídky destinace, poptávky po destinaci, konkurenci a SWOT analýzy. Poptávka po destinaci je určována na základě dotazníkového šetření se 173 respondenty. Pro zjištění komplexních informací o stavu marketingu a cestovního ruchu v destinaci, byl využit osobní rozhovor s ředitelem organizace destinačního managementu. Výsledky analýz, dotazníkového šetření a řízeného rozhovoru odhalují některé problémy a nedostatky destinace. V závěrečné části práce jsou formulovány konkrétní doporučení a návrhy, které by mohly vést k lepšímu rozložení návštěvníků v destinaci, vyššímu počtu návštěv mimo sezónu a nabídnout další doplňkové služby pro zpříjemnění pobytu návštěvníků v destinaci.

Abstract:

The diploma thesis examines the marketing environment of the tourist destination Budějovicko. The aim of this thesis is to analyze the marketing environment of the destination and then formulate suggestions and recommendations based on the findings. The diploma thesis is divided into seven main chapters. The first chapter defines a theoretical framework and introduces the concepts of tourism destination, tourism destination management and tourism destination marketing. The following chapters are dedicated directly to destination Budějovicko. The practical part includes research of the marketing environment using the analysis of the primary and secondary supply of the destination, demand for the destination, competition and SWOT analysis. The demand for the destination is determined on the basis of a questionnaire survey with 173 respondents. To find out comprehensive information about the state of marketing and tourism in the destination, a structured interview with the director of the destination management organization was used. The results of the analyzes, the questionnaire survey and the structured interview reveal some problems and shortcomings of the destination. The final part of the thesis contains specific recommendations and suggestions that could lead to a better distribution of visitors in the destination, a higher number of visits out of season and offer other additional services to make the stay of visitors in the destination more pleasant.

Klíčová slova

destinace, organizace destinačního managementu, marketingová studie, Budějovicko, marketing

Keywords

destination, destination management organization, marketing study, Budějovicko, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2022
• Vedoucí: Jiří Vaníček
• Oponent: Blanka Bejdáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch