Role módního průmyslu v kinematografii z hlediska marketingu

Polina Molokojedova

Bakalářská práce

The Role of the Fashion Industry in Cinematography from a Marketing Perspective

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá propojením módního průmyslu a kinematografie z marketingového hlediska a analyzuje, jak je móda strategicky začleněna do filmových narativů a jak tento vztah ovlivňuje budování značky, spotřebitelské chování a kulturní trendy. Studie je strukturována do několika tematických částí, které se zabývají klíčovými aspekty této dynamické interakce. Teoretická část představuje základní marketingové principy, zkoumá psychologii spotřebitele, současné trendy a výzvy, jež přináší digitální transformace. Pojednává o vývoji kinematografie jako kulturního a společenského fenoménu s důrazem na její přizpůsobení technologickým inovacím. Dále zkoumá roli módy jako kulturního konstruktu i komerčního odvětví, uvádí její marketingové strategie a její schopnost odrážet a utvářet současný životní styl. Ústředním tématem práce je strategické využití product placementu ve filmech, které ilustruje, jak jsou oděvy, doplňky a luxusní značky zakomponovány do filmového příběhu s cílem zvýšit zákaznickou angažovanost a ovlivnit spotřebitelské trendy. Případové studie skryté reklamy ve filmech a seriálech dále ukazují účinnost těchto marketingových strategií. Praktická část aplikuje tyto teoretické poznatky prostřednictvím analýzy ikonických filmů o módě a hodnotí jejich marketingové strategie a kulturní dopad. Dále je vypracován kreativní brief a režijní treatment, který ilustruje reálné uplatnění módního marketingu v rámci kinematografie v příkladovém provedení short filmu. Tato část zdůrazňuje, jak filmaři a módní značky spolupracují na vytváření přesvědčivých vizuálních příběhů, jež rezonují s diváky a zvyšují žádanost značky. Zkoumáním vzájemného vlivu módy a filmu, tento odborný výzkum zdůrazňuje jejich dvojí funkci jako kulturní a komerční síly. Poskytuje komplexní pochopení toho, jak marketingové strategie využívají filmové expozice k posílení pozice značky a zapojení veřejnosti. V konečném důsledku práce nabízí cenné poznatky o vyvíjející se roli módního marketingu v rámci filmového průmyslu a jeho širším dopadu na spotřebitelskou kulturu.

Abstract:

This bachelor’s thesis explores the interconnection between the fashion industry and cinematography from a marketing perspective, analyzing how fashion is strategically integrated into film narratives and how this relationship influences branding, consumer behavior, and cultural trends. The study is structured into several thematic sections, addressing key aspects of this dynamic interaction. The theoretical part introduces fundamental marketing principles, examining consumer psychology, contemporary trends, and the challenges posed by digital transformation. It discusses the evolution of cinematography as a cultural and social phenomenon, emphasizing its adaptation to technological innovations. Additionally, it investigates the role of fashion as both a cultural construct and a commercial industry, outlining its marketing strategies and capacity to reflect and shape contemporary lifestyles. A core focus of the thesis is the strategic use of product placement in films, illustrating how clothing, accessories, and luxury brands are embedded in cinematic storytelling to enhance audience engagement and influence consumer trends. Case studies of hidden advertising in films and television series further demonstrate the effectiveness of these marketing strategies. The practical part of the thesis applies these theoretical insights through an analysis of iconic fashion films, evaluating their marketing strategies and cultural impact. Furthermore, creative brief and directorial treatment is developed to illustrate the real-world application of fashion marketing within cinematography. This section highlights how filmmakers and fashion brands collaborate to create compelling visual storytelling that resonates with audiences and drives brand desirability. By investigating the mutual influence of fashion and film, this research underscores their dual function as cultural and commercial forces. It comprehensively explains how marketing strategies leverage cinematic exposure to strengthen brand positioning and consumer engagement. Ultimately, the thesis offers valuable insights into the evolving role of fashion marketing within the film industry and its broader impact on consumer culture.

Klíčová slova

product placement, módní průmysl, kinematografie, marketing

Keywords

fashion industry, product placement, cinematography, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
• Oponent: Marie Hesková, doc. Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Fashion marketing