Analýza marketingové komunikační kampaně ve vybrané společnosti

Patrik Antošík

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Communication Campaign in the Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikační kampaně ve vybrané společnosti. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo vypracování literární rešerše zaměřené na oblasti marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování části praktické. Cílem praktické části byla analýza jednotlivých komunikačních nástrojů v marketingové komunikační kampani. V této části práce byl využit zejména sekundární výzkum. Součástí bakalářské práce jsou doporučení ke zlepšení marketingové komunikační kampaně vybrané společnosti.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis of a marketing communication campaign in the selected company. The aim of the theoretical part of the bachelor's thesis was to develop a literature review with focus on the field of marketing communication, and the subsequent development of theoretical basis for the following practical part. The aim of the practical part was to analyze each individual communication tool used in the marketing communication campaign. In order to proceed this analysis, the secondary research was used. The bachelor's thesis includes recommendations for improving the marketing communication campaign of the selected company.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, SWOT analýza, benchmarketing, marketing, nástroje marketingové komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaněk

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika