Společenská odpovědnost firem v bankovním sektoru a její využití v rámci HR marketingu

Anna Lidinská

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat společenskou odpovědnost firem v bankovním sektoru a její dopad na HR marketing. Hlavní metodou je kombinace literární revize a empirického výzkumu. Výsledky zjistily, že společenská odpovědnost ve finančnictví posiluje zaměstnaneckou motivaci a loajalitu a zvyšuje atraktivitu společnosti pro kvalitní zaměstnance. Data jsou sbírána pomocí obsahové analýzy a dotazníkového šetření. Byla provedena statická analýza s využitím testu Anova a korelační analýzou. Nicméně, výzkum se setkal s limity v podobě omezeného vzorku potenciálních respondentů. Budoucí badatelské pokusy by mohly zkoumat další sektory a používat širší a objektivnější měřítka. Tato bakalářská práce láká ke kvantitativnímu a kvalitativnímu zkoumání této důležité otázky. Tyto poznatky jsou však pouze částí velkého celku, a proto doporučuji další zkoumání, které umožní globálnější pochopení tohoto komplexního tématu.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to analyze the social responsibility of companies in the banking sector and its impact on HR marketing. The main method is a combination of literature review and empirical research. The results found that social responsibility in finance strengthens employee motivation and loyalty and increases the company's attractiveness for quality employees. Data is collected using content analysis and questionnaire survey. A static analysis was performed using the Anova test and correlation analysis. However, the research encountered limitations in the form of a limited sample of potential respondents. Future research attempts could examine other sectors and use broader and more objective measures. This bachelor's thesis invites quantitative and qualitative investigation of this important question. However, these findings are only a part of a large whole, and therefore I recommend further research that will allow a more global understanding of this complex topic.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost firem, bankovní sektor, značka zaměstnavatele, HR marketing, udržitelnost, komunikace, Corporate social responsibility, banking sector, employer brand, sustainability, communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Ruschak, MBA
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Řízení lidských zdrojů / Řízení lidských zdrojů