Analýza marketingové komunikace vybraných fotbalových klubů

Dominik LIŠKA

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication of selected football clubs

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vybraných fotbalových klubů. Předmětem zkoumání jsou tyto nástroje marketingové komunikace: Sponzoring, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, online marketing a marketingové plánování. Před zahájením výzkumu byla položena otázka: "Jaké nástroje marketingové komunikace se používají ve vybraných fotbalových klubech z nižších lig?" Zodpovídáním výzkumné otázky se v práci snažíme zjistit s jakými nástroji a v jaké míře je ve zkoumaných klubech zacházeno. Díky výzkumu dochází také k popisu interních záležitostí klubů, které mohou vést k rozšíření povědomí o klubu v široké veřejnosti. Práce je rozdělena do tří částí. Začíná teoretickou částí, následuje metodika práce a končí praktickou částí. Použitou metodologií jsou rozhovory, pozorování a interní dokumenty. Praktická část je naplněna kvalitativním výzkumem formou případové studie.

Abstract:

The bachelor thesis deals with marketing communication of selected football clubs. The following tools of marketing communication are the subject of research: Sponsorship, advertising, personal sales, sales support, public relations, direct marketing, online marketing and marketing planning. Before starting the research, the question was asked: "What marketing communication tools are used in selected football clubs from lower competitions?" By answering the research question, we try to find out what tools are used and to what extent in the researched clubs. Research also describes the internal affairs of clubs, which can lead to raising awareness of the club among the general public. The work is divided into three parts. It starts with the theoretical part, follows the methodology of the work and ends with the practical part. The methodology used is interviews, observations and internal documents. The practical part is filled with qualitative research in the form of a case study.

Klíčová slova

Sportovní marketing, marketingová komunikace, fotbal, sponzoring, případová studie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. David Kosina

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomicko-manažerská studia / Ekonomicko-manažerská studia