Adaptační strategie příměstského maloobchodu

Bc. Matouš Čanda

Bakalářská práce

Adaptation strategies of suburban retail

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na výzkum maloobchodních jednotek v příměstském či venkovském prostoru v okolí města Brna. Cílem bylo zjistit jednotlivé taktiky, strategie či formy prodeje jednotlivých prodejen. V celkem deseti prodejnách byl prováděn polostrukturovaný rozhovor s komunikačními partnery na témata týkající se charakteru obchodu, klientely, zkušeností s koronavirovou pandemií či vztahu k velkoplošným obchodům. Výsledky byly mezi sebou srovnávány a interpretovány. Ukázalo se, že provozovny vykazují podobné rysy strategií, jako je například důraz na čerstvé potraviny. Na druhou stranu byly zaznamenány také rozdíly ve zkušenostech týkajících se klientely či zákaznických rytmů během dne nebo ročních období. Práce nastínila silné a slabé stránky příměstského maloobchodu a také možnou budoucnost jeho směřování.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the research of retail units in suburban or rural areas around Brno. The aim was to find out the individual tactics, strategies or forms of sales of each retail unit. Semi-structured interviews were conducted with communication partners in a total of ten outlets on topics regarding the nature of the store, clientele, experience with the global pandemic or connection with large-scale businesses. The results were then compared and interpreted. The outlets appeared to exhibit similar strategies, such as an emphasis on fresh goods. On the contrary, differences were also noted in experiences regarding clientele or customer patterns during different parts of the day or seasons. The thesis outlined the strengths and weaknesses of suburban retail as well as possible future directions.

Klíčová slova

maloobchod, strategie, rytmy, Brno, příměstský prostor, venkov, metropolitní jádro, konkurence, koronavirus, retail, strategies, rhythms, suburban area, rural area, metropolitan core, competition, coronavirus

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2021
• Vedoucí: Mgr. Ondřej Mulíček, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Marek Lichter

Masarykova univerzita

Přírodovědecká fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Geografie a kartografie / Geoinformatika a regionální rozvoj