Využití umělé inteligence při tvorbě vizuální identity značky v marketingu

Bc. Lenka Bečičková

Bachelor's thesis

The use of artificial intelligence in the creation of visual brand identification in marketing

Abstract:

Téma “Využití umělé inteligence při tvorbě vizuální identity značky v marketingu“ se zaměřuje na rozvoj a implementaci této technologie v marketingovém odvětví. Teoretická část vysvětluje klíčové pojmy spojené s brandingem, značkou a umělou inteligencí, popisuje současný stav jejího vývoje a zmiňuje oblasti vzájemného propojení těchto dvou oborů. Hlavním cílem je posoudit, zda nástroje umělé inteligence představují spíše hrozbu či příležitost pro marketingové využití a jaké přináší příležitosti a rizika. Toho se dosahuje jak průzkumem názorů marketingových odborníků na její budoucí vývoj, tak analýzou vybraných generátorů log, využívající AI, která je obsažena v praktické části. Práce je zakončena celkovým shrnutím dosažených poznatků.

Abstract:

The topic “The use of artificial intelligence in the creation of visual brand identity in marketing” focuses on the development and implementation of this technology in the marketing industry. The theoretical part explains the key concepts related to branding, brand and artificial intelligence describes the current state of its development and mentions the areas of interconnection between these two fields. The main objective is to assess whether AI tools represent more of a threat or an opportunity for marketing use and what opportunities and risks they bring. This is achieved both by surveying the opinions of marketing experts on its future development and by analysing selected log generators using AI, which is included in the practical part. The thesis concludes with an overall summary of the findings.

Keywords

identita značky, značka, logotyp, umělá inteligence, marketing, branding, AI, brand identity, brand, logotype, artificial intelligence

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. Tomáš Staudek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Theory of Interactive Media / Theory of Interactive Media