Analýza hudby v rádiových reklamách a její možné působení na posluchače

Bc. Lucie Kalandříková

Master's thesis

Analysis of music in radio commercials and its possible influence on a listener

Abstract:

Diplomová práce na téma „Analýza hudby v rádiových reklamách a její možné působení na posluchače“ popisuje rozhlasovou reklamu, hudbu v ní využitou a její vliv na posluchače. Práce je rozdělena na tři části – teoretickou, analytickou a výzkumnou. Teoretická část se zabývá zvukem v reklamě, popisuje všechny jeho složky, jaké má cíle, funkce, výhody a nevýhody hudba v rozhlasové reklamě, navíc také nastiňuje historii reklamy v rozhlase. Věnuje se také problematice emocí v reklamě a její hudbou. Druhá část práce analyzuje rozhlasové reklamy. Poslední část je věnována výzkumu. Obsahuje charakteristiku, strukturu, metody a techniky, kterými byl výzkum realizován, prezentaci výsledků a interpretaci výsledků.

Abstract:

This master thesis “Analysis of music in radio commercials and its possible influence on a listener“ describes radio commercials, the music in them and its influence on the listener. The thesis is divided into three parts – theoretical, analytical and research. The theoretical part is focused on sound in advertising, describes all its components, what are the goals, functions, advantages and disadvantages of music in radio advertising. In addition, it also outlines the history of advertising in radio. It also deals with the issue of emotions in advertising and its music. The other part analyses radio commercials. The last part describes the research, its characteristics, structure, methods and techniques by which was the research realized, presentation of results and in the end the interpretation of results.

Keywords

reklama, rozhlasová reklama, hudba v reklamě, emoce v hudbě, psychologie reklamy, vnímání hudby v reklamě, advertising, radio commercials, music in advertising, emotions in music, advertising psychology, perception of music in advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2021
• Supervisor: doc. PhDr. Marek Sedláček, Ph.D.
• Reader: prof. Michal Košut, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Secondary Schools / Secondary School Teacher Training in Music