Promotional Discourse of Conventional vs. Socially Responsible Companies - A Socio-pragmatic Analysis

Petra TOMANOVÁ

Master's thesis

Propagační Diskurs Konvenčních vs. Společensky Odpovědných Firem ? Socio-pragmatická Analýza

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá socio-pragmatickou analýzou propagačního (komerčního) diskursu dvou typů firem: konvenčních firem a společensky odpovědných firem. První kapitoly práce práce popisují pojem sociální odpovědnost firem, základní principy marketingu, propagace a reklamy. Další kapitoly zahrnují teoretický rámec práce - teorie G. Cooka, M. Hallidaye a Van Dijka. Další kapitoly představují teorii mluvních aktů a socio-pragmatické principy. Praktická část se při zkoumání jednotlivých textů soustředí především na využití mluvních aktů a kooperačních a zdvořilostních principů.

Abstract:

This Master thesis deals with promotional (commercial) discourse analysis of two types of companies: conventional companies and socially responsible companies. The first chapters describe the term corporate social responsibility, the basic principles of marketing, promotion and advertising. Next chapters present theoretical background of the thesis - G. Cook's, M. Halliday's and Van Dijk's theories. Following chapters present Speech Act theory and socio-pragmatic principles. The practical part of this thesis focuses primarily on the use of speech acts and conversational and politeness principles.

Keywords

propagace, propagační diskurs, reklama, komerční média, marketing, sociální odpovědnost firem, socio-pragmatika, analýza, mluvní akty, kooperační principy, zdvořilostní principy

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
Translation and Interpreting / English for Translation