Využití psychologie barev v grafické tvorbě

Bc. Cecílie Hladíková

Bakalářská práce

Use of color psychology in graphic design

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vlivem psychologie barev v digitálním prostředí a její aplikaci v grafickém designu, zejména v oblasti farmaceutických reklamních materiálů. Práce analyzuje rostoucí význam vizuální komunikace v moderním marketingu s důrazem na online platformy. Teoretická část se zaměřuje na principy neuromarketingu, psychologie barev a brandingu, a představuje metody eye trackingu použité v empirické studii. Praktická část ověřuje vliv různých barevných kombinací na pozornost a preference respondentů, s důrazem na rozdíly mezi muži a ženami. Výsledky ukazují, že zelená a modrá barva byly nejčastěji spojovány s lékárnami, avšak největší pozornost přitahovaly vizuály se světlým pozadím a kontrastem. Studie nabízí praktická doporučení pro vizuální komunikaci a ukazuje rozdíly mezi vnímáním barev u mužů a žen.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the influence of color psychology in the digital environment and its application in graphic design, especially in the field of pharmaceutical advertising materials. The work analyzes the growing importance of visual communication in modern marketing with an emphasis on online platforms. The theoretical part focuses on the principles of neuromarketing, color psychology and branding, and introduces eye tracking methods used in the empirical study. The practical part examines the influence of various color combinations on the attention and preferences of respondents, with an emphasis on differences between men and women. The results show that green and blue were most commonly associated with pharmacies; however, visuals with a light background and strong contrast attracted the most attention. The study offers practical recommendations for visual communication and highlights gender-based differences in color perception.

Klíčová slova

Barevný branding, digitální marketing, eye tracking, farmaceutický průmysl, grafický design, neuromarketing, psychologie barev, vizuální komunikace. Color branding, digital marketing, pharmaceutical industry, graphic design, color psychology, visual communication.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.
• Oponent: PhDr. et PhDr. Kateřina Rathouská Štroblová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace