Projevy body image ve spotřebním chování specifické ženské subkultury

Veronika Bartošová

Master's thesis

Tokens of body image in the consumer behavior of a specific female subculture

Abstract:

Tématem této diplomové práce jsou "Projevy body image ve spotřebním chování specifické ženské subkultury", kterou máme na mysli lesbickou komunitu. Cílem práce je souhrnně postihnout projevy tělesného sebepojetí homosexuálních žen v kontextu jejich specifické komunity, a to zejména v oblastech vnímání vlastního těla, péče o zevnějšek a adorace určitého ideálního prototypu ženského vzhledu. Práce je rozdělena do pěti hlavních oddílů. První část práce se zabývá přiblížením teoretických východisek, počínaje základními pojmy z oblasti body image, přes nástin historického vývoje dobových ideálů ženské krásy, až po osvětlení charakteristických rysů lesbické subkultury, a to nejen z hlediska body image. Pozornost byla též věnována mediálnímu vlivu na percepci vlastního těla a mediálnímu obrazu lesbiček. Druhá část nastiňuje použitou metodu sběru primárních dat (CAWI) a přináší přehled hypotetických tvrzení, jež byla převážně konstruována s dílem porovnat tělesné sebepojetí lesbických a heterosexuálních žen. Třetí, analytická část se soustřeďuje na vyhodnocení shromážděných dat s cílem ověřit pravdivost hypotéz, či případně zdůvodnit, v čem tkví pravděpodobná příčina toho, že se některé původní předpoklady empiricky neprokázaly. Na základě výsledků šetření jsou ve čtvrté části formulována marketingová doporučení. Závěr poukazuje na nejzajímavější body celé práce a navrhuje jejich potenciál pro využití ve firemní praxi.

Abstract:

My Master's thesis deals with "Tokens of body image in the consumer behavior of a specific female subculture", which stands for lesbian community. The aim of my thesis is to capture tokens of body image of gay women in context of their specific community, particularly in the areas of body perception, grooming and adoration of a certain female beauty ideal. The thesis is divided into five main parts. The first part deals with the theoretical background, starting with basic terminology of body image, through an outline of the historical development of ideals of female beauty, to lighting the characteristics of the lesbian subculture, not only in terms of body image. Attention was also paid to the influence of media on perception of lesbians' own body image and to the media portrayal of lesbian women. The second part describes the method that were used for obtaining primary data (CAWI). It also provides an overview of the hypothetical claims, which were primarily designed to compare body image of lesbians with heterosexual women. The third, analytical part focuses on the evaluation of the collected data to verify the hypothesis, or to justify the probable cause why some of the original assumptions were not empirically proved. In the fourth charter marketing recommendations are formulated on the basis of the survey results. The conclusions highlight the most interesting points of the thesis and suggest their potential for use in business practice.

Keywords

lesba, marketing, homosexualita, internetové dotazování, spotřební chování, body image

Keywords

marketing, homosexuality, internet questionnaire, consumer behaviour, lesbian, body image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2014
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management