Efektivní marketingová komunikace mikro a malých podniků v zemědělsko-potravinářském odvětví

Mgr. Daniel Rumpík

Master's thesis

Effective marketing communication of micro and small businesses in the agricultural food sector

Abstract:

Ve své práci se zaměřuji na problematiku marketingové komunikace malých a mikro podniků ve venkovském prostoru. Jde o specifické prostředí, které si vyžaduje i specifický přístup v oblasti marketingových aktivit. Cílem mé práce je nastínit možnosti efektivní marketingové komunikace, která splní stanovené cíle a přání svých zadavatelů, aniž by musela být podložena příliš vysokým rozpočtem. Právě omezené finanční prostředky na výše uvedené aktivity jsou pro většinu malých a mikro podniků ve venkovském prostoru typické. Obsahem teoretické části jsou různé přístupy k těmto pojmům: malý a mikro podnik, venkovský prostor a jeho proměna po roce 1989, marketing, komunikace, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix. Praktická část je zaměřena na realizaci a následné vyhodnocení dotazníku, který je rozdělen podle různých segmentů zaměření malých a mikro podniků - služby, turistický ruch, výroba, atd. Základem výstupu by pak měly být konkrétní příklady dobré praxe, tj. marketingové aktivity, které se v segmentu malých a mikro podniků již osvědčily a v budoucnu by mohly pomoct i jiným firmám ve venkovském prostoru. Stejně tak se ale budeme ptát na opačné příklady toho, kdy a proč zvolená strategie nezafungovala. A právě na základě porovnání zjištěných teoretických doporučení s praktickými zkušenostmi konkrétních podniků a značek by měla vzniknout jakási kuchařka dobrých tipů a příkladů, které mohou být v oblasti marketingové komunikace malých a mikro podniků ve venkovském prostoru realizovány.

Abstract:

In this work I focus on the issue of marketing communication of small and micro businesses in rural areas. It´s very specific environment that requires a specific approach in the field of marketing activities. Target of my work is to outline the possibilities of effective marketing communication that will meet the set goals and wishes of its clients, without having to be based on too high a budget. It is the limited funding for the above activities that is typical of most small and micro businesses in rural areas. The content of the theoretical part includes various approaches to these concepts: small and micro businesses, rural area, and its transformation after the year 1989, marketing, communication, marketing communication, marketing communication mix. The practical part is focused on the implementation and later evaluation of the questionnaire, which is divided according to different segments of the focus of small and micro enterprises - services, tourism, manufacturing, etc. The basis of this output should be the specific examples of good practice - marketing activities. in the small and micro business segment, they have already proved themselves and could help other companies in rural areas in the future. But we will also ask the opposite examples of when and why the chosen strategy did not work. And it is on the basis of comparing the theoretical recommendations with the practical experience of specific companies and brands that a kind of cookbook of good tips and examples should be created, which can be implemented in the field of marketing communication of small and micro businesses in rural areas.

Keywords

komunikační mix, marketingová komunikace, malý a mikro podnik, venkovský prostor

Keywords

marketing communication, small and micro budinesses, rural area, communication marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.
• Reader: Kateřina Tučková, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - k. s. Hradec Králové