Užívání influencerů při kampaních v luxusním odvětví módy v České republice

Filip Vosáhlo

Bachelor's thesis

Usage of influencers in campaigns in the luxury fashion sector in the Czech Republic

Abstract:

Vzhledem k rozšířenému užívání influencerů módním průmyslu v západních zemí je předmětem této práce užití influencerů v marketingových kampaních v sektoru luxusní módy v České republice. Cílem práce je zhodnotit efektivitu využití influencerů v daném sektoru. Primární kvantitativní metodou je dotazník, na který odpovědělo 304 českých potenciálních zákazníků luxusní módy. Druhou, kvalitativní metodou bylo srovnání dotazníku s názory třech expertů a následné polostrukturované rozhovory s vyhodnocením kvantitativních dat a myšlenek expertů na danou problematiku. Přestože ze světových dat vyplývá, že influenceři v oblasti luxusní módy jsou efektivní a míra jejich efektivity se v posledních několika letech zvýšila, v České republice tento typ marketingové strategie není natolik silný kvůli faktorům, jako je například velikost trhu nebo celkové neadekvátních zastoupení influencerů. Závěrem práce doporučuje využívat influencery v dlouhodobých spolupracích, jelikož z výzkumu vyplývá, že tito influenceři mohou přinést nejlepší výsledky bez nutnosti vysokých nákladů.

Abstract:

Since the usage of influencers in western countries has been increased, the thesis focus is the utilisation of influencers in the sector of luxury fashion in the Czech republic. The aim of the project is to evaluate the effectiveness of usage of the influencers in the luxury fashion sector. The primary quantitative method is questionnaire, 304 Czech consumers attitudes towards the influencers working with luxury goods answered the survey. The second, qualitative method was a comparison of the questionnaire with the opinions of the three experts, followed by semi-structured interviews to evaluate the quantitative data and the experts' thoughts on the issue. Even though global data shows that influencers in the luxury fashion sector are effective and their level of effectiveness has increased in the last few years, this type of marketing strategy is not as strong in the Czech Republic due to factors such as the size of the market or the overall lack of representation of adequate influencers. Finally, the thesis recommends to use the influencers in long-term collaborations, as research shows that these influencers can bring the best results without the need for high costs.

Keywords

luxusní móda, influencer, influencer marketing, marketing luxusní módy, online marketing, sociální media, marketing

Keywords

luxury fashion, influencer, influencer marketing, luxury fashion marketing, online marketing, social media, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. Nikola Chrenčíková Pařízková, Ph.D.
• Reader: Jiří Lelek, Bc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication