Umění v reklamě

Kateřina Michalcová

Bachelor's thesis

Art in Advertising

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednává o prolínání dvou poměrně širokých pojmů jako je umění a reklama. První část práce se pokouší na základě rešerše odborné literatury vymezit tyto dva navzájem velmi propojené koncepty, k tomu připojeny dva významné umělecké styly a jejich vrcholné představitelé a také tíživé téma konzumerismu a konzumní kultury. V druhé části je představeno moderní konkrétní dílo od street art umělce Banksyho v komparaci s originálním dílem od Clauda Moneta. Srozumitelnost a vnímání díla je zjišťováno pomocí kvalitativní výzkumné metody polostrukturovaných rozhovorů a odpovídá na otázky, zda respondenti znají autora či dílo a zda jsou schopni rozpoznat umělcovo skryté poselství.

Abstract:

This bachelor's thesis combined with the interweaving of two relatively broad will be understood as an advertisement. The first part of the work attempts, on the basis of a search of the professional literature, two very closely connected concepts, which have in the volume two well-known artistic styles and their top representatives, as well as the burdensome topic of consumerism and consumer culture. In the second part, a modern concrete work by the street art artist Banksy is presented in comparison with the original work of Claude Monet. Understanding and perception of the work is ascertained using the qualitative research method of semi-structured interviews and is asked to answer if the respondents know the author or the works and whether they are able to recognize the artist's secret message.

Keywords

reklama, umění, konzumerismus, street art, Banksy, sociální reklama, globalizace, marketingová komunikace, propagace, graffiti, umění v reklamě, životní styl

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications