Je Corporate Social Responsibility při nízkých cenách dodržitelná? Na příkladu H&M.

Anna Zwierzynová

Bachelor's thesis

Is Corporate Social Responsibility Maintainable at Low Prices? With H&M As The Example.

Abstract:

Abstrakt Tato bakalářská práce se zabývá dodržováním CSR v textilním průmyslu (společenské odpovědnosti firem) při udržování nízkých konečných i výrobních cen. To nevyhnutelně směřuje k implementaci postupů fast fashion a z nich pramenících dopadů na životní prostředí i společnost, kterými se tato práce rovněž zabývá. Cílem fast fashion firem je rychle vyrobit velké množství zboží z nejlevnějších materiálů, které se snaží napodobit drahé značky z přehlídkových mol, za co nejnižší cenu. Právě jednou z takovýchto firem je i švédská H&M (Hennes & Mauritz), která čelí problémy s dodržováním vlastních proklamovaných CSR zásad. Ve své CSR komunikaci se snaží vyzdvihávat plnění těchto CSR zásad, které však příliš nekoresponduje se samotným cyklem fast fashion průmyslu a fakty, které jsou o H&M známy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the compliance with the CSR (corporate social responsibility) in the textile industry whilst maintaining low prices on both the manufacture process and the final products. Inevitably, that is heading towards the fast fashion processes and the environmental and social impact, which are also mentioned in this thesis. The goal of the fast fashion brands is to create as many products as possible, from as cheap materials as possible while imitating the high fashion brands from the runways and for the lowest price possible. One of these fast fashion brands is also the swedish H&M (Hennes & Mauritz), which is currently facing problems of not being able to comply with its own proclaimed CSR regulations. In its CSR communication, H&M tries to highlight its own CSR compliance, but these regulations do not correspond with the fast fashion cycle, the fast fashion industry or the information that is currently known about the company itself.

Keywords

fosilní móda, green marketing, greenwashing, H&M, pomalá móda, rychlá móda, společenská odpovědnost firem, udržitelnost

Keywords

Corporate Social Responsibility, fast fashion, fossil fashion, green marketing, greenwashing, H&M, slow fashion, sustainability

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 8. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 15. 9. 2022
• Supervisor: Libor Korman
• Reader: Lukáš Krabec, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication