Analýza marketingových aktivit Lázní Luhačovice, a. s.

Bc. Karel Fridrich

Diplomová práce

Analysis of marketing activities in Lázně Luhačovice, a.s.

Anotace:

Diplomová práce analyzuje marketingové aktivity společnosti Lázně Luhačovice, a.s. a porovnává je s ostatními lázněmi v České republice. Hlavním cílem diplomové práce je na základě kvalitativní analýzy namodelovat soubor doporučení, který firmě pomůže k docílení vyšší obsazenosti a tržeb. V teoretické části práce autor čtenářům přináší základní poznatky z oblasti řešené problematiky, jedná se o témata jako jsou např. vývoj lázeňství na území České republiky, marketingový mix a legislativa v lázeňství. Analytická část je věnována profilové charakteristice Lázní Luhačovice, a.s. a analýze jejich marketingových aktivit. Z výsledků provedené analýzy sestává návrhová část, která zahrnuje návrhy na zvýšení obsazenosti a tržeb ve zkoumané společnosti.

Abstract:

The thesis analyses the marketing activities of the company Lázně Luhačovice, a.s., which are compared with other spas in the Czech Republic. Its main purpose is to model a set of recommendations based on qualitative analysis, which will help to achieve higher occupancy and sales. In the theoretical part of the thesis, the author provides the readers with the basic knowledge of the problem, such as the development of the spa industry in the Czech Republic, marketing mix and legislation in the spa industry. The analytical part is devoted to the profile characteristics of Lázně Luhačovice, a.s. and the analysis of its marketing activities. From the results of the analysis, the proposal part consists of suggestions for increasing occupancy and sales in the company under study.

Klíčová slova

analýza, analysis, lázeňská péče, lázně, marketing, marketingový mix, hotel, marketing mix, spa care, spa

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Magisterský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Management hotelnictví a lázeňství