Unikátní postavení značky na trhu a možnosti jeho udržení.

Jessica Vojta

Bachelor's thesis

Abstract:

V konkurenčním prostředí mnoha produktů je pro zákazníky velmi důležité odlišit je navzájem. K tomu slouží značka. Je důležité uvědomit si, jak je značka spojena se sílou firmy. Jen finančně silná firma má dostatek finančních prostředků nezbytných pro udržení kvality svých výrobků na špičkové úrovni. Dentální produkty švýcarské firmy SwissDentist, GmbH pod značkou SWISSCLEAN jsou centrálně vyráběny u mateřské společnosti a distribuovány dceřiným společnostem v řadě zemí Evropy a Latinské Ameriky. SwissDentist Czech, s.r.o. je dceřinou společností švýcarského SwissDentist, GmbH a zajišťuje celou distribuci a prodej v České republice. Zubní kartáčky značky SWISSCLEAN jsou jedničkou na trhu, prodávají se za nejvyšší ceny, ve velkých objemech. Marketingová strategie SwissDentist Czech je velmi specifická, zaměřená na místo a propagaci prodeje. V působnosti firmy SwissDentist, GmbH bude nutné při zakládání dceřiných společností zohlednit očekávaný světový vývoj. Maximálně využívat nové možnosti, které poskytuje průmysl 4.0. a digitalizace ekonomiky. Z hlediska produktového sortimentu firmy se jako velmi perspektivní jeví zejména 3D tisk a výroba chytrých sonických kartáčků. V působnosti firmy SwissDentist Czech bude vhodné prohlubovat osvědčené prvky marketingu, jako je spolupráce se zubními lékaři a dentálními hygienisty a využívání možností, jako jsou sociální sítě a internetové vyhledávače, sdílené služby, home office apod.

Abstract:

In a competitive environment for many products it is very important to distinguish them. For this purpose is the trademark and it´s association with the power of the company very important. Just financially strong company has sufficient financial resources to maintain the highest level of quality of their products. Dental products, under the Swiss firm SwissDentist, GmbH, marked SWISSCLEAN are centrally produced and distributed to the parent company subsidiaries in many countries of Europe and Latin America. SwissDentist Czech, Ltd. is a subsidiary of SwissDentist, GmbH and makes distribution and sales in the Czech Republic. SWISSCLEAN tooth brushes are the number one on the market, sold for the highest prices and in large quantities. Marketing strategy of the Czech SwissDentist is very specific. It is not about marketing mix, because almost all products are manufactured in Switzerland and also selling prices of all products are recommended by parent company. The marketing is about sales and promotion. In scope of activity of the company SwissDentist subsidiaries, it will be necessary to take into account the expected world development. The maximum use of the possibilities offered by industry 4.0, and digitization of the economy. In terms of product range as a perspective the 3D printing was found. In scope of activity of the company SwissDentist Czech, it will be convenient to use the best elements appropriate to marketing, such as cooperation with dentists and dental hygienists, and also make use of possibilities such as social networks and search engines, shared services, home office, etc.

Keywords

Marketing jako podnikatelská funkce, Značka SWISSCLEAN, Firma SwissDentist Czech, s.r.o., Produkty dentální hygieny, Digitalizace výroby, Globalizace ekonomiky, Marketing as a business function, Trademark SWISSCLEAN, Company SwissDentist Czech, Ltd., Products of dental hygiene, Digitization of production, Globalisation of the economy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Pavel Fromberger
• Reader: Ing. Denis Drexler, Ph.D.

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Organization management