Nákupní chování spotřebitelů v oblasti módy

Natálie Šemberová

Bakalářská práce

Consumer purchasing behaviour in fashion

Anotace:

Teoretická část této bakalářské práce je věnována jednotlivým odvětvím módy, jako je haute couture, ready to wear, prémiové značky, fast fashion a slow fashion, a dále je více zaměřena na udržitelnou módu jako aktuální trend módního průmyslu. Kromě toho se zabývá marketingovým mixem a rozdíly v jednotlivých kategoriích. Důležitou součástí bakalářské práce je i praktická část, tedy dotazníkový výzkum zaměřený na nákupní chování spotřebitelů se zaměřením na fast fashion a udržitelnou módu.

Abstract:

The theoretical part of this bachelor's thesis is devoted to individual fashion sectors, such as haute couture, ready-to-wear, premium brands, fast fashion and slow fashion, and is further focused on sustainable fashion as a current trend in the fashion industry. In addition, it deals with the marketing mix and differences in individual categories. An important part of the bachelor thesis is also the practical part, questionnaire research focused on consumer purchasing behaviour with a focus on fast fashion and sustainable fashion.

Klíčová slova

módní průmysl, udržitelná móda, kategorie fashion, marketingový mix v módním průmyslu

Keywords

sustainable fashion, fashion industry, fashion categories, marketing mix in the fashion industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2023
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod