Analýza reklamní kampaně akciové společnosti SAZKA - internetové kurzové sázení

Bc. Petra Kadeřábková

Bakalářská práce

Advertising campaign analyse of SAZKA, Inc. - e-bet

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analýza reklamní kampaně společnosti SAZKA, která byla spuštěna po uzákonění provozování internetového kurzového sázení. Úvodní část textu je věnována vysvětlení pojmů reklama a reklamní kampaň. Dále přibližuje termíny z marketingové komunikace a marketingového mixu. Přiostřeno je především na způsoby přípravy kampaní, jejich realizace, metody předběžného testování s následným vyhodnocením. V úvodu druhé části je ve stručnosti představena akciová společnost SAZKA, která je výhradním poskytovatelem loterií na českém trhu a o tuto pozici bojuje také v kurzových sázkách. V jedné z kapitol se věnuji vlastní analýze konkrétní kampaně, jejíž výsledky jsou včetně doporučení shrnuty v závěru praktické části této bakalářské práce.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the advertising campaign of SAZKA company which was launched after enactment of the internet Sportsbook. The introductory part of the work focuses on the explanation of the terms “advertisement” and “advertising campaign”. It also outlines terminology related to marketing communication and marketing mix. Attention is primarily paid to means of campaign preparation, their implementation, testing methods and subsequent evaluation of the results. Joint-stock company SAZKA, which is a sole provider of lottery games in the Czech market and for this position is also striving in the field of odds betting, is briefly introduced in the opening of the second part. One of the chapters is devoted to my own analysis of a specific campaign, results of which, together with recommendations, are summarised in the conclusion of the practical part of the thesis.

Klíčová slova

Reklama, reklamní kampaň, cíle kampaně, analýza, média, internetová kurzová sázka, hodnocení kampaně, akciová společnost SAZKA.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2010
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace