Strategická analýza ekonomických aspektů podniku Rohlik.cz

Ivan Gulenok

Bakalářská práce

Strategic analysis of economic aspects of the company Rohlik.cz

Anotace:

Rozvoj online obchodování je v posledních letech absolutním trendem, proto byl pro tuto práci zvolen podnik Rohlik.cz – online prodejce potravin, který se v poslední době dosahuje bezprecedentního úspěchu na trhu. Cílem práce bude zhodnotit strategické postavení Rohlik.cz s důrazem na ekonomické aspekty z pohledu vhodnosti strategie expanze na polský trh. Úkolem práce je také navrhnout opatření pro vylepšení postavení podniku a dosažení strategických cílů. Tato opatření tvoří praktický přínos práce. Praktická část práce je zpracována za použití metod analýzy PESTLE, Porterova modelu pěti sil, finanční analýzy, VRIO analýzy, IFE a EFE matice. Výsledky práce potvrzují předpokládat, že strategický záměr Rohlik.cz expandovat na polský trh je podložen zejména silným interním prostředí podniku.

Abstract:

The development of online trading has been an absolute trend in recent years, which is why the company Rohlik.cz – an online food retailer, which has recently achieved unprecedented success on the market, was chosen for this thesis. The aim of the work will be to evaluate the strategic position of Rohlik.cz with emphasis on economic aspects in terms of the suitability of the expansion strategy to the Polish market. The task of the work is also to propose measures to improve the position of the company and achieve strategic goals. These measures constitute a practical benefit of the work. The practical part of the work is processed using PESTLE analysis methods, Porter's five forces model, financial analysis, VRIO analysis, IFE and EFE matrices. The results of the work confirm the assumption that the strategic intention of Rohlik.cz to expand into the Polish market is based mainly on the strong internal environment of the company.

Klíčová slova

Strategické postavení, Strategie expanze, Ekonomické faktory, Strategická analýza, Rohlik.cz

Keywords

Strategic position, Expansion strategy, Economic factors, Strategic analysis, Rohlik.cz

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2022
• Vedoucí: Jiří Dvořáček
• Oponent: Michal Mervart

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management