Marketingový plán uvedenia nového poistného produktu na trh vybranej spoločnosti

Ing. Kamila Štefaniaková

Master's thesis

Marketing plan for introduction a new insurance product to market selected companny

Abstract:

ANNOTATION ŠTEFANIAKOVÁ, Kamila, Ing.: Marketing plan for introduction a new insurance product to market selected companny. [Diploma work]. Banking Institute/College of Banking Foreign College in Banská Bystrica. Faculty of Finance, accounting and insurance. Tutor: Doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD. Year of vindication: 2013. Number of pages: 118. The marketing plan is one of the most important outputs of the marketing process. It contains data about who does what, when and where, and how to achieve the stated objectives. Can be created from multiple smaller numbers of marketing plans for individual products or geographic areas. Bringing a new product to market is never easy. Each company must carefully consider whether their new product has sufficient potential to reach potential customers. The thesis is devoted to drafting a marketing plan of a new insurance product to market selected company. The work focuses on defining the essential part of the marketing plan, marketing plan for the development of a new insurance product on the market and selected the company to determine its benefits to society. The first chapter focuses on defining the concept of marketing, to familiarize themselves with the 4P and 7P marketing, putting the gap between operational, tactical and strategic planning. In the first chapter, while the specifics of marketing in the insurance industry and ultimately the process of marketing plan. The second chapter focuses on developing concrete proposals marketing plan of a new insurance product to market selected company. The third chapter brings the benefits of a new insurance product for the company.

Abstract:

ANOTÁCIA ŠTEFANIAKOVÁ, Kamila, Ing. : Návrh marketingového plánu uvedenia nového poistného produktu na trh vybranej spoločnosti. [Diplomová práca]. Bankovní institut vysoká škola Praha, zahraničná vysoká škola Banská Bystrica. Katedra financií, účtovníctva a poisťovníctva. Vedúci práce: Doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD. Rok obhajoby: 2013. Počet strán: 118. Marketingový plán je jeden z najdôležitejších výstupov marketingového procesu. Obsahuje dáta o tom kto bude čo robiť, kedy a kde, a ako dosiahnuť stanovených cieľov. Môže byť vytvorený z viacerých počtov menších marketingových plánov týkajúcich sa jednotlivých výrobkov alebo geografických oblastí. Uvedenie nového produktu na trh nie je nikdy jednoduché. Každá spoločnosť musí dôkladne zvážiť, či ich nový produkt má dostatočný potenciál, aby oslovil potenciálnych zákazníkov. Diplomová práca je venovaná vypracovaniu návrhu marketingového plánu uvedenia nového poistného produktu na trh vybranej spoločnosti. Práca je zameraná na definovanie základných časti marketingového plánu, na vypracovanie marketingového plánu uvedenia nového poistného produktu na trh vybranej spoločnosti a na určenie jeho prínosov pre spoločnosť. Prvá kapitola je zameraná na definovanie pojmu marketing, na oboznámenie sa so 4P a 7P marketingu, na uvedenie rozdielov medzi operačným, taktickým a strategickým plánovaním. V prvej kapitole sú zároveň uvedené špecifiká marketingu v poisťovníctve a v neposlednom rade aj postup tvorby marketingového plánu. Druhá kapitola je zameraná na vypracovanie konkrétného návrhu marketingového plánu uvedenia nového poistného produktu na trh vybranej spoločnosti. Tretia kapitola prináša prínosy nového poistného produktu pre spoločnosť.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingové plánovanie, marketingový plán, marketing mix, marketing plan

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD.
• Reader: doc. Ing. Zdenka Musová, PhD.

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Master programme / field:
Economics and Management / Finance