Marketing politických stran - volby do krajského zastupitelstva

Bc. Marcela Dušková

Bachelor's thesis

Marketing of political parties - Election to the regional council

Abstract:

Marketing jako věda se začal vyvíjet na začátku 19. století, kdy se začaly vytvářet marketingové koncepce, které pomáhaly a pomáhají minimalizovat ztráty a maximalizovat zisk. To stejné platí v marketingu politických stran, kdy je pro nás zisk hlas voličů. Politika je s marketingem úzce spojena, i když to není tak vidět, jako ve společnosti, která své strategie soustřeďuje při prodeji a také při výrobě. Tak jako pro společnost, tak i pro politickou stranou je marketing klíčem k úspěchu. V politickém marketingu je velice důležité vytvořit takový program a využít takových strategií, který osloví větší část obyvatelstva a zároveň dokáže konkurovat ostatním politickým stranám. Z počátku nebyl politický marketing pokládán za důležitý, jelikož nebyl dobře zteoretizován a politické strany ho proto nepoužívaly. Postupem času byl tento marketing nezbytný a v dnešní době je pro naše politické strany samozřejmostí k získávání hlasů voličů. Politické strany pochopily, jak důležité je znát a analyzovat okolí, aby mohly uspokojit potřeby voliče. Cílem mé bakalářské práce je přiblížit a vymezit tento pojem a v neposlední řadě ukázat jeho důležitost. Pro svou bakalářskou práci jsem proto zvolila volby do krajského zastupitelstva v Ústeckém kraji roku 2008. Porovnávám velké politické strany, které v tomto kraji kandidovaly a představovaly své programy. Poukážu na jejich strategie a způsoby oslovení voliče. Závěrem vyhodnotím, jaké kampaně byly v Ústeckém kraji tak úspěšné, že vedly k výhře ve volbách a proč si občané Ústeckého kraje zvolili do svého vedení zrovna tyto strany.

Abstract:

Marketing as a science sterted developing at the beginning of 19th century, when concepts of marketing were created and they helped and still help to minimalize losses and maximalize profit. The same holdstrue for marketing of political parties, when the profit is notes mean the profit forus. Politics is closely connected with marketing, even if we can´t see it as in factory, whose strategies are focused on sale and production too. Both for a company and for political part marketing is a key for success. In political marketing it is important to create such a programme and to use such strategies, which will address bigger part of inhabitants and can compete with other political parties too. Political marketing wasn´t so important at first, because it did not have a good theory and political parties didn´t use it. But gradually this marketing became indispensable and for our political parties it is obvious for winning votes at this time. Political parties realized, how important was to know and analyse their environment for satisfying voters´needs. A target of my bachelors thesis is to sketch and to define this idea and show its importance. For my bachelors work I chose the election to the regional council in Ústecký region in 2008. I Compare big political parties, which were standing for in this region and introduced thein programs. I point out their strategies and their way of addressing a voter. I will evaluate, which campaigns were so succesfull in Ústecký region, that it led to winning the election and why the citizens of Ústecký region voted these parties.

Keywords

Analýza, komunikace, marketing, politická strana, politický trh, strategie, volební kampaň, volič

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2009
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication