Návrh strategie marketingové komunikace firmy Cavalier

Jakub Kolář

Bachelor's thesis

Design of a marketing communication strategy of the company Cavalier

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje problematice výběru vhodného marketingového nástroje pro zlepšení PR vybraného podniku. Práce v úvodní teoretické části vysvětluje jednotlivé pojmy z marketingové problematiky se zaměřením na PR a propagaci. Cílem této bakalářské práce je návrh a doporučení vhodného marketingového nástroje, který zlepší PR firmy. V práci je řešena a následně vyhodnocena SWOT analýza firmy. Pro přesnější začlenění firmy na trh je řešen a následně vyhodnocen Porterův model pěti sil. Finální doporučení vychází právě z těchto analýz a je doporučen návrh marketingového nástroje. Závěrečné návrhy a doporučení by měly vést především ke zlepšení marketingového obrazu a ke zvýšení povědomí o této firmě. Taktéž by zlepšení PR mělo firmě pomoci při růstu klientely a zvýšení prodeje. V úplném závěru je zhodnocena finanční náročnost daného doporučení. Bakalářská práce obsahuje autorem zpracované jednotlivé analýzy zkoumající jak interní, tak veřejné propagační materiály různých firem.

Abstract:

This thesis focuses on the issue of choosing a suitable marketing tool for improvement of a selected company PR. In the part of theoretical introduction, the thesis explains the marketing terms, focusing on PR and promotion. The goal of this bachelor thesis designing and proposal of a suitable marketing tool that would improve the company's PR. The SWOT analysis of the company is addressed in this work and assessed afterwards. Porter's five forces model is designed and subsequently assessed, integrating the company onto the market more accurately. The final recommendation of the suitable marketing tool is based on these analyses. The primary outcome of the final proposals and recommendations should be improving of the marketing image and raising awareness of the company. The PR improvement should also extend the customer base and increase sales of the company. Financial demands of the recommendations are evaluated in the very conclusion of the thesis. In the complete conclusion, the financial complexity of the recommendation is evaluated The bachelor thesis contains individual analyses that study the internal and public promotional materials of different enterprises, all processed by the thesis author.

Keywords

Marketing, marketingová strategie, marketingové nástroje, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, marketingový mix, PR, vize a poslání firmy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Hana Štočková

Technical University of Liberec

Faculty of Textile Engineering

Bachelor programme / field:
Textil / Textile marketing - textile marketing