Firemní identita kulturních institucí

Jakub Rálek

Bachelor's thesis

Corporate identity of cultural institutions

Anotácia:

Tato práce zkoumá problematiku vztahu a aplikace firemní identity v kulturním prostředí. Rozebírá klíčové pojmy grafický design, firemní image, firemní kultura, firemní komunikace, firemní produkt, cílová skupina, symbol, brand, vize, mise a další. Je rozdělena do tří částí – první část obsahujícící definice, druhá část obsahující rozbor případových studií – dvou divadel (Divadla Na zábradlí a Divadla Josefa Kajetána Tyla) – a třetí část, která spojuje dvě předchozí v nastínění procesu budování vlastní identity. Poslední část se zaměřuje zejména na práci s vizuálním stylem. Práce zdůrazňuje nezbytnost a smysl profesionálního marketingového přístupu k dosažení rostoucí hodnoty značky a obecného stabilního růstu jakékoliv kulturní společnosti.

Abstract:

This thesis researches relationship between corporate identity and cultural environment. It explains and analyses key subjects such as graphic design, corporate image, corporate culture, corporate communication, corporate product, target group, symbol, brand, vision, mission etc. It is divided into three parts – first part contains definitions, second part contains analysis of two key studies – Na zábradlí Theatre and Josef Kajetán Tyl Theatre and then there’s third part, which merges the previous (theoretical and practical) into one, which should outline process of creating own brand identity. The last part is focused mostly on handling with corporate design. The thesis emphasizes necessity and reason of professional marketing approach to achieve rising brand equity and stable growth of any cultural corporation.

Kľúčové slová

brand

Kľúčové slová

vizuální styl

Kľúčové slová

cílová skupina

Kľúčové slová

proces budování identity

Kľúčové slová

produktový management

Kľúčové slová

obchodní značky

Kľúčové slová

marketing

Kľúčové slová

marketing kultury

Kľúčové slová

kultura organizace

Kľúčové slová

identita organizace

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2016
• Vedúci: Jiří SULŽENKO
• Oponent: Doubravka SVOBODOVÁ

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Bachelor programme / odbor:
Dramatická umění / Produkce