Emoce strachu v současné reklamě

Bc. Petra POHLREICHOVÁ

Diplomová práce

Emotions of fear in the present advertising

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je definování oblasti využití emoce strachu v marke-tingových komunikacích, se zaměřením na použití apelu strachu v reklamním sdělení televizního spotu a billboardu. Diplomová práce se skládá ze dvou na sebe navazujících částí, kterými jsou teoretická východiska zkoumané problematiky a výzkum. Cílem diplomové práce je rozlišit prvky mezi reklamou sociální a komerční využívající motiv strachu a zjistit postoje respondentů k příslušným reklamním kampaním.

Abstract:

The aim of the thesis is to define the field of emotion in using at marketing communica-tions focused on the using of fear appeal in TV spots and billboards. The thesis consists of two successive parts, the theoretical background of examining issue and the research. The main aim of thesis is to distinguish between elements of social and commercial advertise-ments using fear theme and find out respondent?s attitudes to the relevant ad campaigns.

Klíčová slova

Komerční reklama, sociální reklama, emoce, strach, postoje, televizní spot, billboard.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2011

Identifikátor: 18417

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace