Analýza možností využití sociálních sítí pro propagaci firmy

Bc. Zuzana Sadilová

Bachelor's thesis

Analysis of social networking opportunities for a company promotion

Abstract:

Cílem bakalářské práce je analyzovat možnosti využití sociálních sítí pro propagaci firmy Stavebniny DEK a.s., zhodnotit její aktivitu a navrhnout případné možnosti ke zlepšení. Práce je vypracována pomocí kvalitativního výzkumu a analýzou sekundárních a primárních dat. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část se zabývá všeobecným marketingem, vysvětluje základní marketingové pojmy a popisuje jednotlivé sociální sítě a možnosti jejich využití. V praktické části jsou sepsány základní informace o společnosti Stavebniny DEK a.s., služby, které nabízí a seznámení s jejich webovými stránkami. Dalším bodem je marketing společnosti, ve kterém je shrnutý především marketingový mix, prostředí a propagace. Využívané sociální sítě jsou detailně popsány včetně dostupných analytických dat. Návrhová část srovnává předchozí kapitoly a snaží se najít vhodná zlepšení, díky kterým by mohla společnost lépe propagovat svou činnost a značku. Návrhy spočívají především v aktivnějším přispívání na sociálních sítích, možnosti vyhlášení soutěže či slevy při opakovaném nákupu.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is the analysis of the possibilities how to use the social network for promotion of the Stavenbniny DEK a.s. The thesis wants to evaluate the promotion of the social media for company and propose of the possibilities for improvement. The thesis is developed on the basis of high quality research and on the analysis of the accessible data. It is segmented into the three separated parts. The very first part, theoretical, is describing the marketing in general. It explains the basic terms of the marketing and there is the describing of the particular social network and the possibilities of their use here. In the practical part, there are mentioned information of the Stavebniny DEK a.s. The possibilities what company can offer and there is an introducing of Stavebniny DEK´s website. Marketing of the company, including promotion and marketing´s mix, is described in another part. Used social networks of the company are stated on excluding the details of the available analytic dates. Practical part compares all mentioned parts and tries to find out the possible improvement which could be used for better propagation of the company´s brand. The main offered suggestions are in more active use of the social network and the possibility of the offering sale when the customer buys the goods repeatedly. Stavebniny DEK a.s. can use any kind of the competition for their propagation too.

Keywords

marketing, Facebook, Instagram, sociální sítě, webová stránka, social networks, website

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.
• Reader: Ing. Štěpán Chalupa

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry (Study in Czech)