Marketingový potenciál zámku Libochovice

Štěpánka Hrzánová

Bachelor's thesis

Marketing potential of the castle Libochovice

Abstract:

Bakalářská práce s názvem „Marketingový potenciál zámku Libochovice“ se zabývá zlepšením propagace, a tím i zvýšení návštěvnosti zámku Libochovice. V teoretické části je popsána důležitá terminologie související s marketingem, a to konkrétně marketingový mix, marketingový výzkum, marketingová komunikace, reklama a internetový marketing. Jsou zde také definovány analýzy makro a mikro prostředí, včetně popisu vědecké studie a dalších analýz. Praktická část je rozdělena na několik částí, a to na situační analýzu zámku Libochovice, dosavadní rozbor současné komunikace s kastelánkou zámku a porovnání se zámkem Ploskovice pomocí časových řad. Důležitou součástí praktické části je dotazníkové šetření a provedené analýzy SWOT pro zámek Libochovice a analýza PEST, jak pro zámek Libochovice, tak pro zámek Ploskovice. V závěru práce jsou shrnuty limity výzkumu a výstupy, doporučení a návrh kampaní, které by měly zlepšit komunikaci zámku Libochovice s veřejností.

Abstract:

The bachelor's thesis named "Marketing potential of the Libochovice chateau" presents the improvement of chateau promotion and that brings the increase of attendance. The theoretical part describes important terminology related to marketing such as marketing mix, marketing research, marketing communication, advertising and internet marketing. There are introduced macro and micro environment analyses including a description of the scientific study and other analyses. The practical part is divided into several chapters, namely the situational analysis of the Libochovice chateau, the analysis of the current communication with the chateau manager and comparison with the Ploskovice chateau. The important part is dedicated to the questionnaire survey together with SWOT analysis for Libochovice chateue and PEST analysis for both above mentioned chateaus. The last part introduces the limits of the research and outputs, recommendations and proposals that should improve the communication of the Libochovice chateau with the public.

Keywords

Libochovice, komunikace, reklama, návštěvníci, marketing, sociální sítě, marketingový mix, propagace, zámek

Keywords

promotion, social networks, castle, communication, Libochovice, visitors, marketing, advertising, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2021
• Supervisor: Jitka Černá
• Reader: Jana Boučková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management