Návrh marketingové strategie ve vybrané lékárně

Bc. Věra Raclavská, BA (Hons)

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal in the Chosen Pharmacy

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie vybrané lékárny. Teoretická část je zaměřena na poznatky z odborné literatury v oblasti marketingu a jeho prvků a analýze marketingového prostředí. Část praktická obsahuje interní a externí analýzu vybrané lékárny. V další části je prezentován návrh marketingové strategie podložený informacemi získanými ze situační analýzy, SWOT analýzy a dotazníkového šetření. Závěrem je návrh podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis deals with the proposal of the marketing strategy of the selected pharmacy. The theoretical part is focused on the knowledge from the literature on marketing and its elements and the analysis of the marketing environment. The practical part includes internal and external analysis of the selected pharmacy. In the next part is presented a proposal of marketing strategy based on information obtained from situational analysis, SWOT analysis and questionnaire survey. Finally, the proposal is subject to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketing v lékárenství, marketingová analýza, marketingový mix, SWOT analýza, lékárna, produkt.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. MUDr. Jaroslav Slaný, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management ve zdravotnictví