Komparace destinačního managementu České republiky a Rakouska

Bc. Kristýna Kinclová

Bachelor's thesis

Comparison of destination management of the Czech Republic and Austria

Abstract:

Bakalářská práce Komparace destinačního managementu České republiky a Rakouska se zabývá problematikou národních turistických centrál těchto států a analýzou jejich marketingových činností, přičemž hlavním cílem je komparace těchto aktivit. V teoretické části je vysvětlena problematika marketingového a komunikačního mixu služeb, dále jsou uvedeny a popsány základní pojmy cestovního ruchu a destinačního managementu. Praktická část se zabývá hlavními aspekty turistického potenciálu obou zemí a podrobně se věnuje jednotlivým národním centrálám. Jejich uspořádání, hospodaření, ale především marketingovým aktivitám, které agentury provádějí ke splnění svých cílů. Vybrané marketingové aktivity jsou podrobně analyzovány a popsány. Závěrečná kapitola je věnována komparaci, kde jsou vyzdvihnuty některé základní rozdíly mezi národními centrálami a jejich aktivitami.

Abstract:

Bachelor's thesis Comparison of destination management of the Czech Republic and Austria is dealing with the issue of national tourist organizations of both lands and with analysis of their marketing activities. The main objective of this work is the comparison of these activities. In the theoretical part, there is explained the issue of marketing and communication mix for services and there are listed and described the basic terms of tourism and destination management. The practical part is dealing with the main aspects of tourism potential of both lands and in detail follows up both national organizations. Their organization, economy, but most of all marketing activities, which these organizations are performing to meet their objectives. Selected marketing activities are analyzed and described. The final chapter is devoted to the comparison, where the main differences between national organizations and their activities are highlighted.

Keywords

Cestovní ruch, CzechTourism, destinační management, marketing, Österreich Werbung, destination management, tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication